来源：【守正街】
近日，2025 第五届全国国潮新青年设计大赛筹备会在观坛艺术空间圆满举行。本届大赛以 “百年薪火・智创未来” 为核心主题，由商务部流通业发展司指导，北京市商务局主办，北京老字号协会、老字号品牌设计研究中心联合承办，北京农商银行担任大赛合作伙伴，众多老字号企业与行业代表齐聚一堂，共商大赛筹备事宜，为推动国潮设计与老字号品牌发展注入新动能。
本届大赛在往届基础上实现重要升级，正式开启 “全国模式”，以北京为核心辐射全国，致力于打破地域限制，汇聚全国范围内的青年设计力量，为老字号品牌创新发展搭建更广阔的平台。北京农商银行、京华茶业、王致和、六必居、天福号、牛栏山、龙顺成、龙徽、信远斋、大红门等数十家知名老字号企业出席筹备会。
在赛道设置上，本届大赛采用 “三大常规赛道 + 定向赛道” 的多元模式，精准覆盖不同设计领域与企业需求。
“传情达意” 设计赛道：聚焦平面设计、包装设计、文创产品设计，鼓励设计师从传统文化中汲取灵感，用创意赋予老字号品牌新的视觉表达；
“绘声绘色” 视频赛道：面向竖屏短视频、短剧创作，支持以年轻化的视听语言讲述老字号故事，助力品牌贴近 Z 时代消费群体；
“身临其境” 营销场景赛道：强调品牌联动，引导参赛者设计沉浸式、互动性强的营销场景，提升老字号品牌的市场活跃度；
定向赛道：由参与企业根据自身发展需求定制命题，实现设计创作与企业实际需求的精准对接，为品牌创新提供 “量身定制” 的解决方案。
值得关注的是本届大赛延续并深化了 “政府搭台、企业命题、高校创作、市场落地” 的核心运营模式，通过整合企业需求、高校创意与市场渠道，构建起从创意孵化到商业变现的完整生态链。
一方面，大赛联合全国各大高校，精准触达青年设计群体，聚合 Z 时代流量，让老字号企业通过校企联动与年轻消费者面对面沟通，进一步拉近品牌与年轻市场的距离；另一方面，通过开放品牌专属命题赛道，促使青年设计师围绕企业需求开展创作，产出高契合度的设计内容，有效缩短老字号品牌的创新周期，推动设计成果快速转化为市场价值。
此外，大赛还将搭建庞大的媒体矩阵，邀请主流媒体进行联合报道，全方位、多角度传播大赛动态与老字号品牌故事，助力老字号品牌提升全国范围内的影响力与知名度，推动传统文化与当代审美深度融合，加速老字号品牌的年轻化、现代化转型。
随着筹备会的顺利召开，2025 第五届全国国潮新青年设计大赛的各项工作已正式启动。
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