品牌设计机构SomeOne最近公布了其Wedgwood世界的新身份，该标识利用陶器公司丰富的历史和基于工艺的技能，创造了令人惊叹但受人尊敬的新外观。
作者：多姆·卡特
26 四月 2023
在品牌重塑方面，有些身份比其他身份更微妙。以韦奇伍德世界（World of Wedgwood）为例，这是位于特伦特河畔斯托克（Stoke-on-Trent）的体验场所，是这家著名且深受喜爱的陶器公司的体验场所。它不仅要代表这个历史悠久的品牌名称，而且还必须容纳V&A Wedgwood Collection和Niall Keating的餐厅Lunar。
有这么多不同和重要的元素需要平衡，韦奇伍德的世界必须小心翼翼地处理。一个错误的举动，而不是成为陶瓷领域的世界领先品牌，它可能有可能被送到平面设计的工厂秒架上。幸运的是，SomeOne不会让这种情况发生。
通过与韦奇伍德世界密切合作，SomeOne可以不辜负韦奇伍德陶器公司前董事总经理Josiah V的格言，他说：“韦奇伍德传统规定了对未来和过去的责任。正是这种责任支撑着体验发展到今天。
“这是一个非常漂亮的基于工艺的项目，因为我们必须与工厂里手工制作韦奇伍德的人会面并合作，并了解幕后情况，以了解用于创建物体的材料和纹理，”SomeOne创始人Simon Manchipp告诉Creative Boom。
亲自参观现场并参观其历史悠久的韦奇伍德工厂，惊叹于其令人惊叹的现代茶室，并在Lunar 品尝世界一流的美食，所有这些都是韦奇伍德品牌的完美代表。正是这种对过去的兴奋感，同时为未来而发明，SomeOne创意团队想要在他们的身份中捕捉到这种感觉。“这个地方是韦奇伍德的一切 – 在一个盘子里。
对于像韦奇伍德这样知名的品牌来说——拥有自己独特的视觉资产来汲取灵感——不提及人们熟悉的东西将是犯罪。在这种情况下，它是标志性的浅蓝色碧玉，由韦奇伍德创始人乔赛亚·韦奇伍德于 1774 年首次发明。这种颜色非常有名，甚至产生了“韦奇伍德蓝”的表达，并已成为该品牌在全球范围内的简写。
“很明显，这种蓝色需要形成品牌色彩系统的基础 – 辅以季节性和全年选择的调色板，使应用程序能够在印刷，像素，在线和离线中很好地工作，”SomeOne说。
支持这种方法的是庆祝工艺理念和创作过程。这是通过创建与韦奇伍德工厂和创意工作室相关的纹理库来完成的。覆盖粘土、粉末、油漆、骨瓷和滑笺等元素都被精美地拍摄出来，以帮助讲故事并为设计增添视觉趣味。
“他们可以是英雄形象，也可以成为隐性背景，”SomeOne解释说。“每个都有丰富的细节;它们可以被裁剪和旋转，以最好地找到适合任何设计的构图。
伴随这些纹理的是 11 幅插图，这些插图导致了无限数量的选择。这些插图的灵感来自陶轮在粘土上形成的线条，描绘了韦奇伍德世界提供的东西，从简陋的茶杯到波特兰花瓶。
“这些插图可以单独使用，也可以组合成一个小组，”SomeOne透露。“这些既可以用作小细节，也可以用作英雄图形。开发了一个系统，使插图能够描绘Wedgwood数千种产品中的任何一种。
最后，创建了一个新的消息传递系统，以振兴深受喜爱的韦奇伍德品牌。清脆，清晰，信息丰富，声音欢迎游客来到韦奇伍德世界，同时携带着适合如此重要机构的重力。但如果有一件事不是，那就是闷闷不乐。
“随着一个品牌建立超过250年，有更多的许可来玩弄先入之见，”SomeOne总结道。“Josiah Wedgwood是一个激进而进步的人物，所以没有理由让书面品牌在过去萎靡不振。
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