核心提示
Chatsworth House（查茨沃斯庄园）位于英格兰德比郡，近五个世纪以来，一直是德文郡公爵的家族领地，它也是电影《傲慢与偏见》中达西庄园的取景地。如今，查茨沃斯庄园是当地有名的旅游胜地，其内部收藏了大量珍贵绘画、新古典主义雕塑、书籍及其他文物，是欧洲最重要的私人艺术收藏博物馆之一。2024年4月，查茨沃斯庄园正式启用由知名设计机构Pentagram为其打造的全新品牌形象。背景介绍
Devonshire Group德文郡集团汇集了德文郡家族旗下的慈善机构、企业和庄园，包括德比郡的查茨沃斯庄园、北约克郡的博尔顿修道院庄园和爱尔兰沃特福德郡的利斯莫尔庄园。其主要业务涵盖旅游、零售、餐饮、住宿业务以及住宅、商业房地产开发和可持续林业、农业等领域，在英国和爱尔兰拥有1400多名员工。此次Pentagram公司受邀为集团制定新的品牌战略，包括为Chatsworth House打造新标识。该庄园不仅是文化机构，也是国际马匹选拔赛和查茨沃斯乡村博览会等知名活动以及大型艺术和设计展览的举办地，同时拥有自己的食品和礼品生产线。
设计团队
查茨沃斯庄园的新标识由Pentagram伦敦办公室合伙人Angus Hyland带领的团队操刀设计。Angus Hyland曾被《独立报》评为英国十大平面设计师之一，并获得众多创意奖项，其中包括五座D&AD银奖。在成功经营自己的工作室十年后，他于1998年成为Pentagram伦敦办事处的合伙人。1999年，Hyland当选为国际图形联盟的成员，2012年又被授予伦敦艺术大学的访问学者。
原Logo设计
查茨沃斯庄园此前一直使用的是创建于20世纪80年代的建筑图形标识，源于主体建筑华丽的巴洛克式形态，辅以纤细的非衬线字体，整体极具辨识度。不过，随着时代的发展，这一复杂设计在移动设备和数字场景中的使用并不友好，很容易模糊成一团。同时，不熟悉查茨沃斯庄园的游客也很难将其与德文郡集团联系在一起。于是，在此次品牌重塑中，Angus Hyland及其团队将目光转型古老又神秘的家族纹章，以反映集团的雄心壮志和未来愿景。
新Logo设计
理念
德文郡集团热衷于形象化的品牌叙事，以突出其对英国和全球文化经济的贡献，以及他们为游客、社区和周边环境带来的持久利益。新品牌响应了这一叙事手法，以更具包容性、更有活力的图形元素，带领集团进入其历史发展的下一个重要阶段。
图形
新Logo的设计采用了德文郡家族的纹章图案。自1618年威廉·卡文迪被封为德文郡伯爵以来，蛇就一直作为其家族的重要标志，不仅出现在查茨沃斯庄园的墙壁上，还作为石雕装饰放置于博尔顿修道院和利斯莫尔庄园之中。在希腊神话中，蛇代表着智慧和灵性。此次标识图形以手绘的形式呈现，Angus Hyland团队还围绕“蛇”元素开发了几种变体，代表着查茨沃斯以及德文郡集团旗下其他庄园，既能创建有凝聚力的品牌结构，又能通过细节保持各自个性。
字体
此次设计使用的主要字体是葡萄牙设计师Rui Abreu于2013年设计的Azo Sans，这是一种清晰易读的无衬线字体，其特点是将几何结构与人文主义相结合，灵感来自1920年代的建构主义字体，字母的细微差别减弱了纯几何的严肃性，为较长文本的阅读带来更加人性化和愉快的体验。此外，设计团队还引入了辅助字体Baskerville URW和Roboto Condensed，以满足多种场景的使用需求。
色彩
新设计采用的调色板在整个行业也独树一帜，其灵感来自英格兰当地景观以及文化遗产和传统，传达出一种真实和永恒的感觉，这也是与竞争对手区分开来的关键因素。朴实宁静的“大地色”体现了查茨沃斯丰富的历史，反映了庄园与自然和土地的紧密联系；“庄园蓝”是查茨沃斯庄园一贯使用的颜色，可以用作基础色。明亮的辅助色则增添了现代气息，反映了德文郡集团的前瞻性思维方法。
Datapark总结
Pentagram为查茨沃斯庄园打造的全新标识，结合了品牌悠久的历史文化，以及德文郡集团商业化发展的需求，最终的设计结合了新与旧，传统与现代，有趣与庄严，借以古典的纹章元素追溯品牌起源，同时将庄园的影响力传达给更加广泛的受众。此外，家族纹章也在一定程度上提升了Logo设计的辨识度，赋予品牌形象更多文化内涵。
版权声明：除原创作品外，本平台所使用的文章、图片、视频及音乐属于原权利人所有，因客观原因，或会存在不当使用的情况，如部分文章或文章部分引用内容未能及时与原作者取得联系，或作者名称及原始出处标注错误等情况，非恶意侵犯原权利人相关权益，敬请相关权利人谅解并与我们联系及时处理，共同维护良好的网络创作环境，联系邮箱：236977919@qq.com。发布者：FreeCuckoo，转转请注明出处：https://www.shejimou.com/7807.html
微信扫一扫 
