原研哉曾说：“好的设计让人忘记设计本身，只感受到生活。”在他与无印良品合作的二十余年里，这种大道至简的美学概念一以贯之，不断深化着品牌简约自然的形象。
关注过全球的山川湖海、人们的家园住所，也放大过切菜、毛织等细节，今年恰逢无印良品45周年，为了传递品牌多年来的陪伴感，原研哉把目光投向了一个平凡却治愈的时刻——晒衣。
长长的晾衣绳上铺满了床单衣物，阳光洒落，微风拂过，眼前的景象缓缓流动，给内心带来一阵安宁。对于许多人来说，这是从儿时起就有的记忆。原研哉带领团队捕捉全球六座城市的真实晒衣场景，正是希望将这种熟悉的幸福感与品牌关联起来，强调品牌“如同水与空气一样，成为生活中不可或缺的一部分”的愿景。
比如在泰国，鲜艳的帕考玛（Pa Kaoma）布料随处可见，这是当地一种标志性的传统工艺，采用源自植物的天然染料，呈现出柔和而自然的色调。寺庙里则晒满了收集旧布料，重新染色后制成的橙色长袍。
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在印度的瓦拉纳西，当地人习惯在恒河边的河坛上晾晒衣服。这里开阔通风，阳光充足，利于衣物快速晒干，也构成了印度极具代表性的风景。
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在意大利，老城区的居民们则习惯在楼宇之间拉起晾衣绳，借助滑轮晒干衣物。步行在那不勒斯的小巷里，总能见到白色的床单随风飘动。
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在保加利亚一座远离首都的小镇，当地人格外注重传承精致手工艺。在居民的花园里，手工编织的蕾丝在微风中飘扬。
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希腊的小岛则拥有不同的地中海城镇景观，房屋多建在山坡上，门窗色彩鲜艳，顺着晾晒的布料望去，能看见一片蔚蓝的大海。
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位于日本濑户内海的男木岛有独特的岛屿风光，鳞次栉比的房屋旁，晒着当地老奶奶们的围裙，就像从经典的日系电影摘下了宁静的一帧。
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这则广告延续了2020年企业广告“cleaning”的主题，虽然同样富含对城市的思考，不过相比当时聚焦于清扫城市空间的场景，这次的“晒衣”显然更细腻也更温暖。
正如无印良品提到：“在户外晾晒衣物，并不意味着技术落后或贫穷。这样的场景在如今的城市中越来越少见，却又提醒着人们，慷慨、朴素、谦逊，以及人与自然之间的联系，而这些正是城市在逐渐消失的。” 此次品牌拍摄晒衣场景，其实也是立足当下，希望通过唤醒人们的回忆来强调对自然的感知。整组作品也因此显现出一种柔软的张力。
此刻，看着这些岁月静好的画面，不知道多少人和我一样，期待着好天气到来，让衣物和被单染上阳光的味道？
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