DixonBaxi和ITV Creative今天公布了一个焕然一新的ITV品牌，旨在挑战传统，并将广播公司提升为英国娱乐的现代面孔。
作者： 切尔西·皮平
8 十二月 2022
新推出的品牌包括对其五个频道的改进身份，最值得注意的是，引入了新的流媒体服务：ITVX。结果呢？一个数字优先的生态系统，旨在成为英国的文化目的地，也是60多年来团结全国的节目的所在地：从加冕街到家庭盖伊，从爱情岛到重访大比赛。
新品牌致力于在广播和流媒体上创造无缝的ITV体验，打破传统和数字格式之间的孤岛，并以ITVX作为其领先服务，为数字娱乐的未来定位ITV。取代 ITV Hub，ITVX 的内容从 3，000 小时跃升至 10，000 多个小时，将 ITV 从追赶服务启动到流媒体发现目的地。
自1955年以来，ITV一直是英国家庭的主食。但随着流媒体年复一年地变得越来越占主导地位，广播网络已经着眼于通过推出一种新的、扩展的流媒体服务来重新获得流行娱乐的力量，该服务具有与现代文化相关的品牌来匹配。
X是ITVX新身份的突出特征，立即将其与全球流媒体服务进行对话，同时使其与众不同。X代表了对世界各地许多流媒体服务采用的无处不在的“加号”的故意偏离。DixonBaxi 和 ITV Creative 选择避免使用“加号”命名约定，而是以 ITVX 的名称颠覆惯例（旋转 45 度的“+”变成“x”）。
X 是一个乘数——它代表着优质的体验，以及潜力、规模、期待和娱乐。它具有挑战性，为灵活性创造空间，并预示着新的视角。它团结一致，提出了合作的建议。
除了英雄的字标，DixonBaxi 还设计了一系列行为，让 X 栩栩如生，激发每一个故事，放大每一刻。一系列的回声效果将身份联系在一起，所有这些都源于X。该系统将ITVX定位为目的地而不是服务，将观众从广告，社交和广播吸引到该服务。
新标识伴随着一个品牌助记符，这是DixonBaxi和ITV Creative与伦敦音乐和声音制作工作室The Futz Butler合作创建的。
X并不是ITVX唯一能从人群中脱颖而出的事情。ITVX核心调色板占据了与ITV竞争对手截然不同的色彩空间。调色板以DixonBaxi所谓的“视网膜灼热的黄色”为主，旨在将注意力吸引到任何屏幕上。深蓝色的接地色调与尖锐的黄色相得益彰。
与此同时，ITVX的类型套件以笨重的伪脚本为主角，也避免了落入流媒体类别的线索。但这里的目的不是偏离规范，而是以可访问性为中心。为了使排版方法与ITV的每个受众产生共鸣，它需要为每个人工作。为此，DixonBaxi与字体工作室F37 Foundry合作，为ITV制作了一套定制的字体，优先考虑形式和功能。该团队确保字体不会妨碍任何人与之交互的能力，设计时要实现可访问性而不是围绕它。
通过在ITVX徽标中利用X的锥形和半径，该团队在更广泛的类型家族中灌输了相同的视觉DNA。ITV的排版系统拥有六种字体和三种样式：衬线，无和无文本。ITV Display Serif的灵感来自历史悠久的英国排版，如William Caslon的铸造厂，而ITV Display Sans则锐利而现代，有一些异常现象增加了个性。ITV Sans Text是一种实用的字体。每种款式都有一系列的粗细和宽度，以增加灵活性和表现力。
ITVX品牌使用的设计原则和助记符也延伸到ITV频道中的五个。通过使用相同的框架将生态系统的不同部分带入生活，ITV的所有服务都可以存在于相同的层次结构级别上，使身份具有整体性和凝聚力。同时，身份的灵活性通过为徽标、调色板、光标和语气的独特表达创造机会，使频道具有鲜明的个性。
新的统一品牌将ITV从孤立的模式转变为无缝和身临其境的模式。随着ITVX成为整个品牌生态系统的结缔组织，新的流媒体服务立即预示着ITV和网络在日益数字化的行业中的未来。这些品牌共同努力，允许交叉推广，将观众拉入ITVX的更新广播世界，反之亦然，但肯定了流媒体优先的数字目的地，共享的视觉线程总是回到X。
通过为品牌家族的每个部分注入诚实、包容和未经过滤的英国身份，DixonBaxi 与 ITV Creative 将 ITV 转变为一个面向未来的品牌，能够反映并与现代英国建立联系。
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