在Equals中，将个人训练应用程序MyCoach重新命名，其设计直接受到将用户与健身教练联系起来的工具的启发：手机。
作者： 切尔西·皮平
23 二月 2023
MyCoach是去年推出的个人训练应用程序，是创始人露西·戴维斯（Lucy Davis）和本·哈尔登（Ben Haldon）的创意，他们是健身教练，影响者和The Not So Fit Couple Poidcast的主持人。
Equals创始人Emily Jeffrey-Barrett告诉Creative Boom，Haldon和David令人印象深刻：“他们有英国的#1健身播客，训练非常出色，他们的社区崇拜他们，但他们的品牌并没有辜负这一切。他们需要一个新的身份来清楚地传达他们的主张，并将他们定位为终极友好、积极、个性化的培训应用程序。
杰弗里-巴雷特和她的团队帮助戴维斯和哈尔登做到这一点。结果是一个开朗，友好的，展示了MyCoach的无障碍服务和支持态度。
负责“平等之间”项目的创意的Fee Walter补充说，为MyCoach设计有意义的品牌重塑的核心挑战之一是通过身份来体现个性。沃尔特告诉Creative Boom：“其他PT品牌或健身应用程序可能会让人感觉非常没有灵魂 – 有些是男子气概，有些是令人生畏的，有些是冷酷和数字的。MyCoach的创始人充满激情——他们热情、友好、积极、以社区为中心。我们需要找到一种方法来对抗健身惯例，同时又不完全脱离该类别的线索。
为了捕捉MyCoach产品中固有的温暖，简单和联系，In Equals开发了一个品牌理念，该理念围绕着一个简单但必不可少的事实：MyCoach是您口袋里的PT。“我们想要一个也可以作为标语的想法，为MyCoach提供了一种非常简单的方式来传达他们的新应用程序产品，”Jeffrey-Barrett告诉Creative Boom。她继续说道：“至关重要的是，我们需要强调，它们不仅仅是一个健身应用程序——它们是一个成熟的、高质量的 PT 产品。口袋里的 PT’为我们提供了一种非常简洁的方式来将他们提供的所有内容整合在一起（从食谱到锻炼到建议再到他们的播客）。它传达了，有了MyCoach，PT体验不必在您离开健身房时结束 – 它始终与您同在。而且听起来也不错也无妨——充满活力和文字意义。
为了让大家了解MyCoach提供的培训是多么容易获得，AmongEquals团队使用了受手机形状启发的视觉提示。
Jeffrey-Barrett说：“我们使用了世界上最知名的形状之一，以及真正让你在口袋里有一个PT的物体 – 作为身份的基础：手机。
杰弗里-巴雷特（Jeffrey-Barrett）分享说，当手机的想法浮出水面时，她和她的团队就知道这是一条明确的路线：“它特别强大，因为每个人都知道它 – 它可能是当今社会上看到/使用最多的形状。它也是一种已知的数字形状，因此它很好地认可了MyCoach报价是100%在线的事实。它的曲线和线条使我们能够创建定制资产，这些资产仍然感觉微妙而精致，不是很明显或很突出。
从包含手机圆角的定制字体和 UI 元素，到引用从口袋里伸出的手机的徽标，再到在训练情况下在口袋中展示应用程序的照片，In Equals 开发了一个连贯、令人满意的系统，引用了品牌理念。
从美学上讲，该品牌旨在让人感到友好、积极和真实。与大多数感觉高辛烷值和超光滑的健身应用程序不同，这个品牌专为 MyCoach 社区设计——不同水平的健身爱好者正在寻找一个安全的训练场所。通过避开标准的调色板（黑白配上充满活力的流行音乐）和柔化类型和元素，我们创造了一个温暖、热情的品牌，反映了创始人的培训方法。
为了创造定制的，受手机形状启发的类型，In Equals与Pangram Pangram合作。字体铸造厂的PP配方是其运动感和活力的基础字体。尽管如此，定制的MyCoach版本还是结合了手机形状的曲线，以增加复杂性和友好性。
运动能量、精致和友好的结合通过 MyCoach 品牌重塑编织了一条金线——由此产生的凝聚力系统是 Between Equals 的 Emily Jeffrey-Barrett 特别自豪的一点。
她告诉Creative Boom：“对我来说，一个伟大的身份总是有一个单一的想法，从标志到类型再到摄影，贯穿一切。
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