Design Army的首席创意官兼联合创始人Pum Lefebure解释了他们如何针对热爱艺术的公寓猎人创建引人注目的广告活动。
作者：多姆·卡特
1 三月 2023
在寻找住的地方时，总是有很多事情需要考虑。但是，虽然大多数房地产活动都集中在价格、位置和卧室数量上，但 Design Army 决定专注于名为 Gallery 64 的新 DC 公寓楼的艺术吸引力。
这是因为这座位于华盛顿的建筑群占据了毗邻鲁贝尔博物馆的独特位置，鲁贝尔博物馆以其进步的艺术展览和当代收藏而闻名。
“该物业还被其他15个具有类似设施，功能和费用的全新开发项目所包围 – 所有这些都针对相同的人口统计数据，”Pum告诉Creative Boom。“设计大军被利用来发挥他们天马行空的创造力，帮助 64 号画廊在 DC 蓬勃发展的房地产市场中脱颖而出。”
并脱颖而出 64 号画廊有。由于使用了大胆的色彩、艺术风格的摄影、动态图案和多个徽标，Design Army 打破了常规，让人们注意到 Gallery 64 不仅为人们提供居住的地方，还让他们有机会沉浸在创造力中。
Design Army对这次活动的思考的核心是“艺术生活”的概念。这句话的灵感来自该物业独一无二的环境，该环境以及与鲁贝尔博物馆共享庭院，还包括毗邻的 Culture House DC，这是一座凉爽的、图形覆盖的教堂。
“现代艺术风格的图形充满了奇妙怪异的前卫摄影和艺术指导，与好奇心驱动的艺术爱好者交谈，他们每天都想以各种形式生活和呼吸艺术，”Pum补充道。
“我们还构思了’Gallery 64’这个名字，灵感不仅来自地址（64 H ST SE），而且是对 1964 年 DC 文化关键时刻的致敬，从披头士乐队到公民和投票权，再到艺术界爆发的新创造力。
“我们手工绘制了一个巨大的排版徽标库和图案系列，其中’64’通过艺术重新构想——从华丽的涂鸦字体到时尚、音乐等等。此外，一个超级有趣的30秒动画，包含所有解释。
Pum将Gallery 64描述为“不寻常”的房地产品牌，非常适合那些渴望艺术非传统并希望过这种生活方式的人。它似乎准确地利用了他们想要的东西。“就像画廊开幕一样，这家酒店是镇上最热门的门票，推出了旅游候补名单，每月获得 200 多名 Instagram 有机粉丝，并在前 30 天内签署了十多份租约，”Pum 兴奋地说。
这些巧妙异想天开的广告在网站、社交媒体、印刷媒体和宣传资料中运行，效果很好，因为它借鉴了艺术界熟悉的肖像。马格里特的超现实主义画作与一个脸被果冻遮住的男人在一起，摄影中也引用了亚历克斯·卡茨的色块肖像。甚至安迪·沃霍尔略微偏斜的调色板也成为竞选活动的基础。
“无论是创造性地遛狗，用面包和果酱画家的调色板准备早餐，还是与果冻脸绅士一起用餐 – 这一切都是为了艺术地生活，”Pum补充道。
除了利用Gallery 64家门口的创造力外，Pum还将该活动的成功归功于Design Army决定看起来与众不同。由于绝大多数公寓广告都依赖于外观相似的库存照片和超级保守的设计，创意团队有一张空白的画布，他们可以在上面留下自己独特的印记。
“这感觉一点也不传统，”她总结道。“视觉效果过于奇怪，巧妙，激起了你的好奇心，但与进步博物馆的接近完全有意义。我们还非常努力地制作了“64”排版库和图案系列。
“就像艺术展览一样，我喜欢品牌可以不断发展并感觉新鲜 – 比如’64’，带有节日的丝带字母等。——但总而言之，它仍然是永恒的。
版权声明：除原创作品外，本平台所使用的文章、图片、视频及音乐属于原权利人所有，因客观原因，或会存在不当使用的情况，如部分文章或文章部分引用内容未能及时与原作者取得联系，或作者名称及原始出处标注错误等情况，非恶意侵犯原权利人相关权益，敬请相关权利人谅解并与我们联系及时处理，共同维护良好的网络创作环境，联系邮箱：236977919@qq.com。发布者：梧桐雨，转转请注明出处：https://www.shejimou.com/4900.html
微信扫一扫 
