食用色素产品并不完全相同。高端品牌Color Mill需要帮助才能脱颖而出，因此它转向Universal Favoring，以赋予其全新的身份。
作者：汤姆·梅
30 2023月 <>
Color Mill是一家家族拥有的澳大利亚食品色素制造商，专门从事“蛋糕和烘焙”行业。利用现代配方和工艺，它花了30年时间开发了一系列特种油基颜料，其性能优于传统的凝胶着色。
但是，尽管Color Mill的质量已经使它在蛋糕商和面包师中家喻户晓，但它的品牌并没有传达这一信息。想要将自己从低于标准中脱颖而出，它需要一个身份来表达其关键品质：优质、俏皮和万花筒般的色彩。
品牌理念
该公司需要一个能够有效反映其食用色素产品的乐趣和活力的身份，并求助于位于澳大利亚悉尼的设计工作室Universal Favorite来实现这一点。
由于该品牌的大量客户转化来自Instagram和TikTok等社交媒体平台，因此它希望为其专门的社区产品提供在货架上看起来与烘焙食品一样漂亮的产品。
该团队最初的想法是品牌应该反映其社区创造的东西，并提出了“色彩游戏”。这个概念庆祝蛋糕装饰过程的快乐、游戏、混乱和技巧，从厨房柜台到烤盘再到最后的润色。
Universal Favorite 希望品牌系统富有表现力、富有想象力和灵活性，反映烘焙食品的范围——从精致和高级到甜美、含糖的混乱。
徽标和排版
在设计元素中，友好而平易近人的标志是一个锚，与从业余面包师到批发面包店的每个人交谈。它由定制字体制成——一个大胆、浓缩的无衬线字体，带有微妙的附属物怪癖，注入一点生命。
虽然一开始只有两个字母，但Color Mill“CM”品牌商标最终发展成为一个完整的字体系列。灵感来自管道糖衣纹理， 颜色铣削使任何应用立即被品牌识别。它与Studio Pro配对，Studio Pro是一款现代，中性的无衬线主力，可以承载更大的内容，同时仍然强大。
这种有趣、自信的字体由撰稿人Cat Wall提供匹配的文字：用团队的话说：“我们仔细测量了语言身份所需的所有成分，这种语言身份与视觉对应物一样丰富多彩。简单和平易近人的坚实基础，与自信、轻松和脸颊的（闪光）灰尘联系在一起。推出成一套甜蜜而不生病的信息，该品牌说话就像走路一样明亮。
调色板和包装
对于调色板，该团队设计了一个灵活的系统，使其能够发挥品牌在其产品和套装中提供的广泛的颜色范围。精心策划的互补组合集合旨在用于营销活动和营销，使客户可以轻松地将表现力发挥到最大，而不会影响高级感觉。
至于包装，#shelfie是帮助吸引蛋糕内容创作者受众的关键考虑因素。利用Color Mill现有的瓶子和制造方法，Universal Favoring为每种颜色制作了全出血标签设计，使它们在华丽的蛋糕世界中脱颖而出，同时在华丽的蛋糕世界中感到宾至如归。
瓶子的大小提出了一个有趣的挑战：如何在小画布上创造独特的品牌形象？该团队将他们的管道边缘带入标签模线，除了颜色配对的复制，品牌闪耀，尽管应用程序的大小。
随着新品牌的推出，推出了两个新系列：Glitter和Lustre。从空白底座开始，Color Mill要求Universal Favoring将品牌系统引入这些产品包装的设计中。与制造商一起，他们将管道边缘外观带入罐子的物理形状，将其与更广泛的系列联系起来。
将Color Mill的团队与悉尼代理商THINK联系起来，使内部创意团队能够将他们的新品牌付诸实践。这两个团队共同创造了各种包装解决方案，这些解决方案将在货架上脱颖而出，并在客户到达时取悦客户。
摄影和数码
在品牌重塑之前，Color Mill 一直从自己的在线社区和合作伙伴那里借用图像，但没有自己的独特风格，主要展示完美的蛋糕。然而，普遍喜爱的理由是，色磨不仅仅是最终结果;这是过程。
因此，他们与摄影师雪莱·霍兰（Shelley Horan）和造型师杰里-乔伊·雷德曼·劳埃德（Jerrie-Joy Redman-Lloyd）一起开始展示这一切——裱花袋、饼干切割机、被贪婪的手指刮干净的几乎空的甘纳许碗。
由此产生的图像还显示了如何在蛋糕之外应用Color Mill。该团队召集了面包师、装饰师和糕点师，以提供“令人着迷的混乱”，调制从饼干到鸡尾酒、果冻和马卡龙的所有东西。
品牌重塑的另一个关键部分是对Color Mill电子商务体验的全面改革。本着新外观和感觉的精神，该团队希望创造一些有趣、互动和灵感来源的东西，但要像它销售的产品一样无缝有效地工作。
它与开发工作室TenTwo合作创建了一个自定义CMS，允许该网站的全球调色板轻松更改。它给了Color Mill许可，可以在他们的网站上获得创意，并在每一个新的风格和趋势中保持领先地位。客户每次访问该网站都可以体验到全新的外观和灵感，并发现遍布各处的俏皮复活节彩蛋。
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