自乐购推出其最好的咖啡系列以来已有20多年的历史，该系列以实惠的价格提供不同的强度和口味。为了给这款受欢迎的产品带来新鲜的能量和色彩，这家连锁超市邀请了Coley Porter Bell重新设计其身份，并用屡获殊荣的Tom Abbiss Smith的醒目插图重新设计其身份。
作者： 凯蒂考恩
15 2023月 <>
这项工作是全球机构交付的众多项目中的最新一项，该机构是整个Tesco Fifine品牌的新设计架构的幕后推手，该架构遍布一千多种产品的生态系统。“Tesco的Best系列在人们的生活中失去了它的位置。’白银之海’，其高级代码既严格又过时，“科利·波特·贝尔说。
“受品牌承诺”每一小帮助“的启发，我们制定了新的设计策略和包装，以’庆祝每一个细节’，使每个产品都美味而特别。细节有助于提升日常时刻，使高级民主化”。
因此，Fine Coffee的新外观将它置于包装故事的核心，从而支持使该系列独特美味的细节。从本质上讲，它体现了手工咖啡的六种风味个性：哥伦比亚至尊咖啡、肯尼亚咖啡、秘鲁马丘比丘咖啡、苏门答腊咖啡、早晨仪式咖啡和日落时光咖啡。
每个设计都旨在唤起混合物的独特产品，Coley Porter Bell委托艺术家Tom Abbiss Smith创作定制插图，捕捉每种咖啡的个性，强调“品尝笔记，场合和来源，使该系列令人兴奋和邀请通过大胆，充满活力的视觉风格导航，”该机构说。例如，日落时刻设计捕捉抽象的太阳和喜怒无常的天空中的星星，不仅反映了晚上的场合，而且还给出了一种味道的想法，如八角茴香。早晨仪式暗示柑橘、花卉和焦糖的香调，带有充满活力的绿色、黄色和橙色调色板。
品牌重塑符合Tesco Fineme系列的理念，该系列承诺“价格实惠的奢侈品，提升日常时刻”。正如Coley Porter Bell的Sam Stone所解释的那样：“咖啡不再是一种基于功能性商品的购买。客户对这一类别中各种口味、混合和品尝笔记有更多的欣赏和了解，因此我们的目标是使用令人回味的产品名称和丰富而引人入胜的定制插图来制作一个富有表现力的系列设计，以推动货架脱颖而出并庆祝每个单独混合的独特性。
来自Tesco的Caroline Kelly补充说：“我们美丽的定制设计向风味和来源致敬，同时在货架上脱颖而出，这对于在这个不断发展的市场中吸引和留住我们的客户非常重要。
Coley Porter Bell的新Tesco Best Coffee系列今天揭幕，并在英国和爱尔兰的4，000家连锁超市中推出。不喜欢咖啡？查看这些建议，了解英国最好的下午茶地点。
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