设计机构Robot Food与Badger Brewery合作，创建了一个以插图为主导的品牌重塑，平衡了传统和个性。搭配大胆的色彩和更新的排版，新外观旨在帮助 Badger 吸引更广泛的人群。
作者：多姆·卡特
16 八月 2023
Badger 成立于 1777 年，是一家非常独立的多塞特啤酒厂，以其清爽的啤酒而闻名，如 Fursty Ferret 和 Hopping Hare。然而，与任何传统品牌一样，它需要改变以跟上时代。进入机器人食品，他们统一了Badger的产品，使其更新，并通过一个令人难以置信的品牌重塑使其在竞争激烈的市场中脱颖而出。
为此，Robot Food与传统啤酒品牌的趋势背道而驰。工作室没有创造出一种只吸引现有客户的闷闷不乐的书法外观，而是走了另一条路，制作了一些更有活力和迷人的东西。
拥有与每种口味相关的角色名单和“低调”字母，新的 Badger 身份缩小了传统啤酒和精酿啤酒之间的差距，使其饮料更容易获得。
与品牌重塑一样，身份的出发点是看看公司到底是谁以及它代表什么。Badger Brewery营销经理Giles Mountford表示，通过这样做，该公司可以采取措施成为消费者眼中最受欢迎的啤酒品牌。
“Badger在高端啤酒类别中处于领先地位，但要做到这一点，我们需要一种更大胆的方法”，他解释道。“我们历史悠久的传统价值观吸引了所有人，但我们的视觉识别使我们无法吸引年轻观众。机器人食品帮助我们采用了令人兴奋的现代方法，同时放大了我们所代表的一切。
机器人食品高级设计师里奇·罗宾逊（Rich Robinson）对此表示赞同，他说，他们重塑品牌的基础是为Badger的存在创造一个明确定义的理由。总结得相当好，他补充说，每当人们想到Badger时，机器人食品团队都希望创造一个“心中的微笑”。
与品牌丰富历史相关的角色是做到这一点的方法。“怀旧是一个很好的工具，但在传统上由年长观众购买的类别中工作时，你需要保持相关性，”他补充道。
“怀旧”和“相关性”听起来像是两个相互矛盾的术语。尽管如此，通过以全新的方式定位人们所知道的东西，品牌可以在当前时刻创造吸引当代受众的钩子。事实上，正如机器人食品创意总监Ben Brears所说，这种方法对于品牌的生存至关重要。
“我们必须超越关于Badger是谁的刻板印象，以及通过传达其独特的定义来感知它，”他说。“我们不能只遵循其他人的做法：它是獾，而不是绵羊。
即使快速浏览一下Badger的新身份，也会发现它是如何做事的不同之处。大胆的色彩营造出一个有凝聚力的口味家族的感觉，同时也传达了它们的口味。更整洁的字体 – 包括标题Poppin，Bikette和Bernino Sans的支持 – 将品牌与清晰感联系在一起。支撑这些设计选择的是Bob Venables的可爱插图。
作为机器人食品所追求的传统与现代之间平衡的简写，这些插图将雪貂、野兔和獾等动物重新想象成具有独特个性。结果是一个俏皮的角色动物园，介于比阿特丽克斯波特和波杰克骑士之间。
“当涉及到将Badger品牌自豪地推向前台的核心目标时，这些变化带来了冲击，”Rich Robinson说。“他们立即创造了一种更高级的感觉，更好地反映了啤酒的味道、丰富度和质量，带出品尝笔记作为对工艺品类的致敬，让品牌感觉更容易接近、更酷、更现代。”
他补充说，品牌重塑的成功也可以归功于机器人食品如何倾听观众的意见。“真正的啤酒迷是’曲目’饮酒者——他们不想被放在一个盒子里，”他总结道。“这些’传统’啤酒没有理由对那些只想要高品质啤酒的人群更具吸引力。
“精酿啤酒品牌可以感觉很充实，但这是关于享受美味啤酒而没有噪音的感觉。”
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