体育明星，站在一边：这些新款运动鞋反而庆祝创意

Paulo Ribeiro曾担任Wieden + Kennedy的董事总经理，他的新机构有一个运动鞋品牌项目，向创意世界致敬。

作者：汤姆·梅

14 三月 2023

有没有想过你会有一双以你的名字命名的运动鞋？如果你是一个创意者，可能不是。通常，获得这种荣誉的往往是体育明星，即便如此，也只有在你处于游戏的顶端时。但是艺术家呢？设计师？诗人？你可能会想，没有机会。

但令人惊讶的是，你会错了。因为这正是新运动鞋品牌Novella的全部意义所在。

Novella是由前Wieden + Kennedy的Paulo Ribeiro创立的机构Two Things已经悄悄地工作了四年，与Phil Marineau III合作，后者在电子艺界期间与他合作后向他提出了这个想法。这个新的高级运动鞋品牌是围绕故事建立的。用他们自己的话说：“这是一双既美丽又有故事深度的鞋子;一个不断发展的故事章节中的一节。

这些故事的灵感来自工匠和创作者，该系列的标题就好像是一部小说。“每双鞋都是围绕一位艺术家设计的，这位艺术家是根据他们的工艺和对工作的真正热情精心挑选的，”Paulo解释道。

简而言之，它们与其他鞋类合作中的特色不同。“相反，他们是各自领域的真正工匠，无论是理发师、喜剧演员、诗人、画家、摄影师还是声音艺术家，”保罗说。“他们是有意挑选的创作者，这些创作者是运动鞋品牌倾向于与之合作的人群中的非典型，因为Novella的目的是成为更广泛故事的工具。

中篇小说的处女作《Chapter 01》从口语诗人鲁迪·弗朗西斯科、纺织艺术家凯瑟琳·恩蒂斯和声音艺术家马库斯·费舍尔那里汲取灵感。这些设计通过精心策划的元素将Novella工匠的故事映射到运动鞋上。所有Novella鞋的鞋底都包含设计师指纹的混合印记，因此穿着者“随身携带一件艺术家的作品”。每个设计限量2，020对;一旦他们走了，他们就永远消失了。

这款运动鞋是男女通用的，灵感来自经典的溜冰鞋和网球款式，由优质材料制成，手工制作。每双鞋都配有两双鞋带，绰号“温和而狂野”。“温和”的鞋带与鞋子的美感相得益彰，是设计的传统颜色选择。“狂野”的配对通常涉及轶事、故事或向工匠本身致敬。

概念和战略

“四年前，在我们 COVID 之前的世界里，两件事参与了品牌的创建，”保罗说。“我们的工作从公司的初始战略开始，一直到品牌的定义、发布结构、确定工匠并努力使产品栩栩如生。Two Things 旨在与客户在转型时刻合作，这个项目使我们能够通过产品和营销将战略全面变为现实。

“对于一个机构来说，从产品开始建立一个品牌是很少见的，尤其是在这种全面性、艺术性和讲故事深度的水平上，”他补充道。“这是一个合作的过程，在这个过程中，战略家、创意人员、艺术家和设计师共同努力，打造出美丽而新颖的东西。由于我们的机构专注于转型的时刻——我们可以在那里制定战略，开发将战略变为现实的概念，然后监督这项工作的创作——这个项目是我们如何做到这一点的完美例子。

创意灵感

那么这些不寻常的运动鞋背后的创意者是谁呢？首先，鲁迪·弗朗西斯科是口语诗中最知名的名字之一。他在加利福尼亚州圣地亚哥出生、长大并居住在加利福尼亚州圣地亚哥，他使用个人叙事来讨论种族、阶级、性别和宗教的政治，同时指出并加强人类存在的相互联系。

他的运动鞋，标题为第01节 |情诗，体现了鲁迪的信念，即每首诗都是爱的行为。同样的热爱也带到了他的鞋子的设计和工艺中，让人联想到诗人笔记本的页面，上面有涂油的皮革覆盖层、编织的舌头标签、浮雕诗歌和新作品。

其次，凯瑟琳·恩蒂斯（第02节|桃太郎）在加利福尼亚州和不列颠哥伦比亚省长大，然后在罗德岛设计学院学习纺织品。她的设计工作室Soft Century相信，优质产品可以激发我们讲述故事的空间：地毯和枕头的触感和观赏性一样令人兴奋。

她的鞋子名为桃太郎（日语为“桃子男孩”），灵感直接来自同名民间传说，这是她妈妈在成长过程中经常告诉她的故事。她鲜艳的调色板和混合纹理是她纺织品作品不可或缺的一部分，与整个鞋子编织的俏皮和孩子般的图像相得益彰。

最后，马库斯·费舍尔（第03节|Two Worlds）是一位音频和视觉艺术家，他创作，收集音频并将其转换为身临其境的分层音景，伴随着表演/装置。虽然他的目录既宽广又深刻，但时间和两个世界的故事作为一个反复出现的主题出现了，充满了美丽的对比：数字和模拟，运动和停滞，预期用途和创造用途。

受到马库斯在工作中使用的工具和材料的启发，他的鞋子是对实用工艺和长寿的颂歌。每个细节都是对 Marcus 音频设备和摄影的标注，从宝丽来打印的鞋床到定制彩绘的孔眼，铜绿露出下面的青铜色。