总部位于谢菲尔德的设计工作室Leanne’s Co将22家不同的企业聚集在一个身份下，庆祝下界边缘社区的独立商店。
作者：多姆·卡特
1 三月 2023
Leanne’s Co由Leanne Mallinshaw创立，旨在通过帮助小型企业增加受众和信心来产生积极的影响。Leanne 专注于为新兴和成熟组织创建身份，将自己描述为“没有设计部门的公司的设计合作伙伴”。
正是这些企业与她合作的最新项目，下界边缘。绿树成荫的谢菲尔德郊区以其健康的魅力和历史意义而闻名，是几家独立企业的所在地，这些企业希望重新吸引附近居民的想象力，并吸引从未去过该地区的人们。
Leanne 以“社区精神，独立边缘”为中心，热衷于保留构成该地区的乡村商店的当地魅力。“以前住在下界边缘，花了几年时间参与社区活动 – 从邻里小组到品牌推广和帮助组织他们的年度社区节日 – 这是一个我非常熟悉的领域，并且贴近我的心，”她告诉Creative Boom。
然而，像全国许多小企业一样，过去几年对下界边缘的组织来说很艰难。Covid 改变了许多人的购物习惯，许多人出于方便而更喜欢在线购物，而不是在家门口与社区互动。
为了解决这个问题，下界边缘的企业聚集在一起，向谢菲尔德市议会的经济复苏基金申请资金。值得庆幸的是，他们获得了这笔钱，然后邀请Leanne创建一个品牌，鼓励人们在当地购物，并在Nether Edge度过一天，购买必需品和社交活动。
在创建品牌概念时，Leanne 有三个基本考虑因素需要记住。这些措施包括反映该地区的历史和寿命，将其与企业联系起来，而不会将焦点从他们的身份上拉开，并确保它具有充满活力和创意的外观，与Nether Edge的企业主保持一致。绝非易事。幸运的是，她知道从哪里开始。
“在研究了村庄地区的历史照片后，我被企业标牌和广告中使用的排版所吸引，并可以看到如何用它来反映过去，同时也吸引现在的观众，”Leanne解释道。
“使用源自谢菲尔德（现已关闭）斯蒂芬森·布莱克字体铸造厂的字体，并与撰稿人Ash Billinghay合作，我们创建了信息，自豪地大喊下界边缘村所提供的一切，以及一些聪明和定制的商店本地信息。
“企业本身启发了整个品牌的调色板和手绘图案，调色板的灵感直接来自他们的店面。”
完成品牌标识是她觉得许多小企业忽视的一个元素：好的摄影。Leanne确保将专业摄影包括在资金申请中，因为这是许多小企业从中受益的东西，但往往难以在投资方面证明其合理性。
“与乔·霍纳（Joe Horner）合作，我们创建了一个图像库，购物村可以使用这些图像来宣传和展示每个企业以及周边地区，无论是印刷品还是在线，”她补充道。
从资金到执行需要一年的时间才能完成，下界边缘的身份似乎做到了不可能的事情。它汇集了各种看似无关的业务，找到了共同点，并以此以一种迷人、无陈词滥调的方式将它们联系在一起。
Leanne 总结道：“这是一个非常棒的项目，不仅因为它为我打勾了很多——预算（！）、创作自由、与其他有才华的创意人员合作的机会——而且因为它产生了影响，不仅在帮助企业在 Covid 后反弹方面，而且帮助他们采取措施建立彼此的关系——在社区中创建一个社区。
事实证明，新身份也受到当地企业主的欢迎。Bannerdale Osteopaths的所有者兼Nether Edge Village的项目负责人Steven Ojari补充说：“在帮助我们创建Nether Edge Village的过程中，Leanne将二十二家原本独立的企业聚集在一个身份下，使我们作为一个社区更加紧密。
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