在货架上脱颖而出对任何精酿啤酒来说都是一个巨大的挑战。Glasfurd & Walker与插画家Kate Dehler合作，为“朋友圈”提供了成功所需的视觉提升。
作者：汤姆·梅
16 三月 2023
在世界大部分地区，如果同一业务的多家公司在同一条街上成立，它们将成为激烈的竞争对手。但是，当三家精酿啤酒厂在不列颠哥伦比亚省穆迪港的默里街出现时，他们并没有打算窃取对方的市场份额。
相反，他们决定合作开发一种名为“朋友区”的联合啤酒。不仅如此，收益还将用于Canucks Autism Network，这是一个支持自闭症个人和家庭的非营利组织。
所有这些都没有削弱加拿大人“过于友善”的刻板印象。但它造就了一款很棒的啤酒：一种带有核果香气的 IPA，带有浆果、葡萄柚和芒果的味道。由温哥华工作室Glasfurd & Walker与插画家Kate Dehler合作设计的包装也达到了所有正确的音符。
我们与Glasfurd & Walker的联合创始人兼创意总监Kate和Phoebe Glasfurd进行了交谈，以了解他们如何处理这个独特的品牌项目。
简介
“任务是创建一个包含所有啤酒厂的标签，但具有自己独特而独特的身份，”Phoebe解释道。“每个啤酒厂都有自己的品牌和设计语言，因此挑战在于创造一些将它们聚集在一起的东西，并且与他们的任何品牌标识都截然不同。
独特性对于这个新品牌来说非常重要。“不列颠哥伦比亚省是加拿大所有省份中啤酒厂数量最多的省份，尽管加拿大人均啤酒消费量最少，”她解释说。“因此，在货架上脱颖而出是一个挑战。
插图
Glasfurd&Walker热衷于与Kate Dehler合作绘制插图，Phoebe解释说。“凯特的作品新鲜、充满活力和令人振奋，”她说。“她设法将看似不同的元素融合成美丽、有凝聚力、神奇的世界，这使她非常适合这个项目。
“我们是她作品的忠实粉丝，觉得它非常适合这款限量版和特殊项目的啤酒，”菲比说。“凯特的作品也以一种独特而怀旧的方式使用色彩。啤酒的品尝特征立即脱颖而出，非常适合这种方法。
凯特接过了这个故事。她解释说：“我的插图任务是创建一个受穆迪港启发的景观，其中包含每个参与啤酒厂的符号。啤酒厂带来了他们关于如何最好地代表他们品牌的想法，我以一种将他们团结在一起的方式画了每一个，反映了合作的精神。
“我试图在俏皮/异想天开和图形之间平衡我的作品，专注于线条和颜色，”她补充道。“像这样的项目对我来说特别有趣，因为我可以将来自不同世界的元素组合成一个景观，并统一为强烈的调色板。”
生成的插图描绘了穆迪港的山脉、公园和遗址，这些山脉、公园和遗址笼罩着加拿大自然气息浓郁的不列颠哥伦比亚省布拉德湾的东端。每个啤酒厂也有一个微妙的点头。其中包括对穆迪·艾尔斯（Moody Ales）著名的薰衣草酸味（Lavender Sour）的引用，黄狗的同名，勇敢酿造的狮子，80年代灵感的倒带手机，双帆船和Parkside的标志性鸟类。
总而言之，图像的微妙纹理和阳光明媚的调色板非常适合朦胧的IPA。直接以数字方式印刷到罐头上，该设计以所有正确的方式具有运输性和怀旧性。
颜色和字体
设计中使用的字体是Etrusco Now，这是最初由意大利铸造商Nebiolo在1920年代初铸造的字体的复兴。 “选择这种字体是因为它的强度，”菲比说。“但我们也喜欢它的中立性如何补充插图，并且不像任何合作品牌的标志。
同时，调色板反映了啤酒的品尝香调。“朦胧的IPA往往在苦味上较低，并提供热带和多汁的味道，”菲比解释说。“它们也有更饱满或更奶油的口感，而且通常是甜的。所有这些都反映在插图中。
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